砥礪前行30余年，李寧集團已成長(cháng)為中國具有代表性的專(zhuān)業(yè)體育用品品牌公司。新的一年，宏觀(guān)環(huán)境給運動(dòng)消費市場(chǎng)帶來(lái)了新挑戰，李寧集團面臨哪些發(fā)展機遇？如何在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中實(shí)現新突破？近日，經(jīng)濟日報記者采訪(fǎng)了李寧集團創(chuàng )始人、執行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧。
記者：作為中國第一家上市的體育用品民營(yíng)企業(yè)，30多年來(lái)面對激烈的市場(chǎng)競爭，李寧集團把握住了哪些關(guān)鍵的機會(huì )？如何實(shí)現突破發(fā)展？
李寧：企業(yè)的發(fā)展很大程度上依托社會(huì )大環(huán)境。改革開(kāi)放以來(lái)，中國經(jīng)濟持續發(fā)展，居民消費水平不斷提升，也帶動(dòng)了大眾體育消費意識的覺(jué)醒和體育消費需求的增加，這都給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了廣泛的發(fā)展機遇。在這樣的背景下李寧公司積極投身運動(dòng)消費市場(chǎng)，把握住了時(shí)代賦予的機遇。
黨的十八大以來(lái)，國家不斷推出積極推動(dòng)體育運動(dòng)發(fā)展的政策，這也為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了良好的環(huán)境基礎。伴隨著(zhù)全民健身熱潮和年輕一代的成長(cháng)，運動(dòng)逐漸成為一種生活方式。這樣的市場(chǎng)背景，也給李寧公司帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間和機會(huì )。
記者：近年來(lái)，國產(chǎn)體育用品的科技含量越來(lái)越高，消費者更多站在專(zhuān)業(yè)角度挑選體育用品，這也對體育用品提出更高要求。李寧集團如何認識科技創(chuàng )新的重要意義？下一步對產(chǎn)品研發(fā)有怎樣的計劃？
李寧：創(chuàng )新是李寧公司發(fā)展的根本。在科技創(chuàng )新和產(chǎn)品研發(fā)方面，李寧公司持續鼓勵具有突破性的創(chuàng )新實(shí)踐，在產(chǎn)品中融入新材料、新技術(shù)，不斷以科技升級推動(dòng)產(chǎn)品升級，以科技驅動(dòng)品牌核心競爭力。
去年在柏林馬拉松，我們贊助的選手穿著(zhù)李寧品牌跑鞋獲得男子組第三名，這是中國運動(dòng)品牌首次登上世界馬拉松“六大滿(mǎn)貫”賽事領(lǐng)獎臺，也證明我們的產(chǎn)品在世界頂級賽場(chǎng)中能夠真正幫助頂級運動(dòng)員突破，這也符合李寧作為專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌所追求的“更高、更快、更強”的體育精神。
從原材料、功能，再到結構的研發(fā)和設計，還包括外觀(guān)設計的優(yōu)化和升級，我們多年來(lái)在科研領(lǐng)域不斷積累、不斷努力，推出初代產(chǎn)品之后還會(huì )持續投入再迭代、再研發(fā)、再優(yōu)化，希望能夠不斷助力頂級運動(dòng)員，并將運動(dòng)科技成果服務(wù)更多大眾運動(dòng)愛(ài)好者。如在專(zhuān)業(yè)跑鞋矩陣方面，目前我們有飛電、絕影、赤兔、烈駿、越影、超輕六大系列，每一個(gè)系列都針對不同階段跑者的體驗需求研發(fā)和設計。
我們會(huì )持續加強科技研發(fā)，繼續不斷探索新材料、新科技如何跟不同運動(dòng)、不同場(chǎng)景、不同人群的需求有更好融合，關(guān)注消費者對產(chǎn)品體驗的反饋，繼續優(yōu)化升級，以體育精神服務(wù)大眾。
記者：習近平總書(shū)記強調，民營(yíng)企業(yè)要踐行新發(fā)展理念，自覺(jué)走高質(zhì)量發(fā)展路子。李寧集團對高質(zhì)量發(fā)展有何布局和規劃？
李寧：企業(yè)要走上高質(zhì)量發(fā)展道路，應以實(shí)現人民對美好生活的向往為根本出發(fā)點(diǎn)，不斷努力滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的美好生活需求。
作為體育用品行業(yè)的代表，李寧公司堅定專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌的定位，踐行新發(fā)展理念，做大做強實(shí)業(yè)，堅持走高質(zhì)量發(fā)展的道路。我們要立足體育產(chǎn)業(yè)，以運動(dòng)科技創(chuàng )新作為核心驅動(dòng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢帶動(dòng)制造業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級和生態(tài)發(fā)展。同時(shí)，我們將不忘初心，通過(guò)體育精神的激勵，帶給專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員和廣大消費者更優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)產(chǎn)品，推動(dòng)全民體育發(fā)展，為中國體育制造業(yè)的跨越發(fā)展貢獻新動(dòng)能。
記者：中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，要支持住房改善、新能源汽車(chē)、養老服務(wù)、教育醫療文化體育服務(wù)等消費。李寧作為知名體育品牌，怎樣在促消費方面發(fā)揮更大作用？
李寧：我是運動(dòng)員出身，所以李寧公司的誕生也帶有天然的運動(dòng)員基因。在李寧品牌30多年的發(fā)展歷程中，我也希望公司不斷理解運動(dòng)，將體育精神和運動(dòng)理念融入企業(yè)發(fā)展。作為一家專(zhuān)業(yè)的體育用品品牌，產(chǎn)品是呈現我們對運動(dòng)的理解最直接的方式。
我們會(huì )重點(diǎn)關(guān)注和圍繞消費者及市場(chǎng)需求，思考如何更好地把科研和技術(shù)成果融進(jìn)體育用品，創(chuàng )造出更具功能性和設計感的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)和運動(dòng)生活產(chǎn)品。同時(shí)通過(guò)優(yōu)化零售體驗，持續提升服務(wù)，提升消費者的產(chǎn)品體驗、運動(dòng)體驗和購買(mǎi)體驗。
此外，體育消費需要有體育活動(dòng)作為承載主體，我們也會(huì )重點(diǎn)關(guān)注體育相關(guān)的賽事活動(dòng)，尤其是在群眾性體育方面給予更多支持，以此號召和鼓勵更多人參與運動(dòng)，充分感受體育運動(dòng)的魅力，帶動(dòng)體育消費。
記者：在國內市場(chǎng)，李寧現在是全國領(lǐng)先的體育品牌，在進(jìn)軍全球市場(chǎng)、躋身國際一流品牌的道路上還需要作出哪些努力？
李寧：黨的二十大報告和中央經(jīng)濟工作會(huì )議釋放了鼓勵民營(yíng)經(jīng)濟發(fā)展的明確信號，不僅鼓舞了企業(yè)奮進(jìn)向上的斗志，也為企業(yè)發(fā)展指明了方向。
現階段李寧集團主要還是聚焦國內市場(chǎng)，我們把“成為中國消費者的首選運動(dòng)品牌”當成努力的目標。對李寧公司來(lái)說(shuō)，成為源自中國并被世界認可的、具有時(shí)尚性的國際一流專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌，是我們的長(cháng)期愿景。未來(lái)，我們也會(huì )通過(guò)挖掘更好的機會(huì )和拓展更優(yōu)質(zhì)的渠道走向國際舞臺。
李寧品牌雖然創(chuàng )立了30多年，但在世界品牌的發(fā)展歷史上還很年輕。為了未來(lái)能實(shí)現國際一流專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌的愿景，我們還要不斷突圍，不斷超越。不僅要強化科技研發(fā)，以專(zhuān)業(yè)運動(dòng)科技強化品牌核心競爭力，在產(chǎn)品上持續打磨，不斷自我超越，同時(shí)也要持續優(yōu)化企業(yè)的現代化架構和治理制度，不斷優(yōu)化企業(yè)效率，追求高質(zhì)量發(fā)展，打造廣闊的平臺和空間，給團隊施展才華的機會(huì )，加強國際化視野人才的培養和引入，為未來(lái)邁向更廣闊的舞臺打好基礎。 （經(jīng)濟日報記者 姜天驕）
