本報訊 10月26日消息，邁點(diǎn)研究院“2023年9月5A級景區品牌傳播力100強榜單”發(fā)布，我省的平遙古城、云岡石窟、皇城相府、壺口瀑布、云丘山5家景區上榜。我省5A級景區品牌傳播力僅次于北京市、貴州省，位列全國第三。
在9月5A級景區品牌傳播力榜單上，平遙古城位列第六，云岡石窟位列第八，皇城相府生態(tài)文化旅游區位列第十六，黃河壺口瀑布旅游區位列第二十，云丘山景區位列第四十一。在自然景觀(guān)類(lèi)景區排名中，壺口瀑布位列第六，在人文景觀(guān)類(lèi)景區排名中，平遙古城、云岡石窟、皇城相府生態(tài)文化旅游區分列第五、第六、第十。在自然景觀(guān)類(lèi)的5A級景區排名中，壺口瀑布穩居全國前十行列。
從省份品牌指數來(lái)看，9月5A級景區品牌傳播力前十分別為：北京、貴州、山西、西藏、湖南、福建、浙江、陜西、上海、江西。（賈尚志）
一、景區市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
1.政策盤(pán)點(diǎn)：文旅復蘇政策多元化，消費政策持續助力
9月各地文旅復蘇政策陸續出臺，據邁點(diǎn)研究院不完全統計，共有江西、河南、甘肅、湖北4省，分別出臺資金、城市更新、康旅發(fā)展、文旅融合等多方面政策文件，為推動(dòng)省市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供相關(guān)指導意見(jiàn)。同時(shí)，江西、寧夏、湖北、內蒙古4省，本月就文旅消費板塊，實(shí)施相關(guān)政策，為促進(jìn)“引客入省”提供直接性保障。
2.景區運營(yíng)概況：浙江、江西文旅客源已延展至國際領(lǐng)域
本月，浙江、陜西、江西、甘肅四省憑借自有旅游資源優(yōu)勢，通過(guò)文旅推介會(huì )的方式向土耳其、江蘇、德國柏林、重慶等地開(kāi)展相關(guān)文旅產(chǎn)品推介活動(dòng)，從而進(jìn)一步擴大本省文化的傳播力度，及客源范圍，尤其是浙江的“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”土耳其文旅產(chǎn)品說(shuō)明會(huì )和江西的“茶和天下”·雅集江西專(zhuān)場(chǎng)暨宜春文旅推介會(huì )，將客源市場(chǎng)拓寬至全球領(lǐng)域。
二、百強榜單
以下是邁點(diǎn)研究院獨家發(fā)布“2023年9月5A級景區品牌傳播力（MBI）100強榜單”。9月，故宮博物院、頤和園、黃山市黃山風(fēng)景區、拉薩布達拉宮景區、北京八達嶺－慕田峪長(cháng)城旅游區、晉中市平遙古城景區、湖南省長(cháng)沙市岳麓山·橘子洲旅游區、大同市云岡石窟、杭州市西湖風(fēng)景名勝區、棗莊市臺兒莊古城景區躋身榜單前十。
本月新晉百強榜單景區共計12個(gè)，分別為海南省三亞市蜈支洲島旅游區、湖北省十堰市武當山風(fēng)景區、河北省邯鄲市廣府古城景區、湖北省宜昌市三峽大瀑布景區、陜西省西安市大明宮旅游景區、敦化市六鼎山文化旅游區、新疆自治區伊犁州喀拉峻景區、湖北省襄陽(yáng)市古隆中景區、恩施州恩施大峽谷景區、湖北省恩施州騰龍洞景區、甘肅省臨夏州炳靈寺世界文化遺產(chǎn)旅游區、湖北省宜昌市三峽人家風(fēng)景區。
三、榜單分析
1.5A級景區整體和TOP100品牌指數比較
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監測，9月所有5A級景區的品牌指數均值為255，環(huán)比上升0.39%；100強5A級景區MBI品牌指數均值為382.77，環(huán)比上升0.78%。從數據浮動(dòng)率來(lái)看，9月5A級景區的品牌值并未發(fā)生明顯變化，這對于“雙節”景區的高客流發(fā)展將會(huì )造成一定程度的影響，因此后期各景區應強化對節假日前期的傳播引導，從而進(jìn)一步助推景區高效益發(fā)展。
2.5A級景區整體和TOP100細分維度比較
據邁點(diǎn)研究院數據分析，整體和TOP100搜索指數分別為4.61和12.43；整體和TOP100媒體指數分別為59.61和156.74；整體和TOP100點(diǎn)評指數分別為177.27和183.33；整體和TOP100運營(yíng)指數分別為13.50和30.27。
5A級景區四維度環(huán)比波動(dòng)數值，分別為媒體指數（4.25%）、點(diǎn)評指數（0.10%）、運營(yíng)指數（-4.19%）、搜索指數（-18.41%）。TOP100景區四維度環(huán)比波動(dòng)數值，分別為媒體指數（5.21%）、點(diǎn)評指數（-0.11%）、運營(yíng)指數（-5.49%）、搜索指數（-18.55%）。從兩者的數值上可看出，目前主流搜索引擎中正面搜索頻次大幅度降低，且大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數量有所提升，這表明目前消費者對資訊平臺的選擇已呈現明顯傾向性，未來(lái)各大景區可加大對大眾或行業(yè)媒體的資訊投放量。
四、景區分布與細分榜單
1.5A級景區品牌類(lèi)型分布
從品牌數量分析：人文景觀(guān)和自然景觀(guān)本月出現明顯波動(dòng)。人文景觀(guān)百強名單從49，增長(cháng)至52，環(huán)比上升6.12%，占百強比重的52%。自然景觀(guān)百強名單從42，下跌至39，環(huán)比下降7.14%，雖從數量排名上為第二，但與第一的人文景觀(guān)數值相差較大，本月相差達13%。
從品牌指數均值分析：本月除自然景觀(guān)類(lèi)（+3.29%）外，綜合吸引類(lèi)、現代娛樂(lè )類(lèi)、人文景觀(guān)類(lèi)均出現一定程度的品牌指數下降，分別環(huán)比下滑0.08%、0.12%、1.58%。因此，此三大類(lèi)景區在該板塊應加大重視程度。
根據細分類(lèi)型品牌指數可見(jiàn)，前10分別為：文化演藝型景區、歷史遺址型景區、文化場(chǎng)館型景區、主題公園型景區、湖泊型景區、山岳型景區、海濱型景區、紀念地型景區、小鎮型景區、山水型景區。本月新晉細分景區類(lèi)型為草原型景區（新疆自治區伊犁州喀拉峻景區）。
1）5A級景區類(lèi)型分布
2）5A級景區5個(gè)類(lèi)型細分榜單TOP10
2.5A級景區品牌區域分布
從品牌數量分析：本月百強榜數值變化明顯，各區域競爭激勵。華中、東北、西北三區呈增長(cháng)趨勢，分別環(huán)比上升37.50%、33.33%、27.27%，西南、華東、華北、華南四區呈下降趨勢，分別環(huán)比下滑5%、5.71%、13.33%、25%。
從品牌指數均值分析：本月華南的指數增長(cháng)值最高，環(huán)比上升14.13%，為位列第二的華東（6.21%）的2倍以上。此外，西北區域由于黃金旅游熱潮逐步褪去，在品牌傳播力度上也有大幅度的縮減，本月百強榜景區指數環(huán)比下降9.74%。
從省份品牌指數來(lái)看，榜單前10分別為：北京市、貴州省、山西省、西藏自治區、湖南省、福建省、浙江省、陜西省、上海市、江西省。
1）5A級景區7個(gè)區域分布
2）5A級景區7個(gè)區域細分榜單TOP10
五、榜單數據說(shuō)明
“2023年9月5A級景區品牌傳播力100強榜單”數據來(lái)源于邁點(diǎn)品牌指數MBI，根據9月邁點(diǎn)品牌指數MBI的318家景區數據匯總統計而成。具體說(shuō)明如下：
1. 邁點(diǎn)品牌指數 MBI（景區品牌部分）說(shuō)明
邁點(diǎn)品牌指數 MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、點(diǎn)評指數、運營(yíng)指數、媒體指數 4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務(wù)。
計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;CI(Comment Index)，指點(diǎn)評指數;OI(OperationIndex)，指運營(yíng)指數;MI(Media Index)，指媒體指數。注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數數據對品牌發(fā)展進(jìn)行監測和預測，但邁點(diǎn)品牌指數 MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。
(1)搜索指數(SI)：一段時(shí)期內，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。
(2)點(diǎn)評指數(CI)：一段時(shí)期內，用戶(hù)對于該品牌下景區在 OTA 網(wǎng)站的點(diǎn)評累計情況。
(3)運營(yíng)指數(OI)：一段時(shí)期內，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運營(yíng)情況，如微博、微信等。
(4)媒體指數(MI)：一段時(shí)期內，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數量。
2. 統計時(shí)間：2023年9月1日 – 9月30日
3. 監測范圍：國內5A級景區
關(guān)于邁點(diǎn)研究院
邁點(diǎn)研究院成立于2009年，是國內聚焦文旅與租賃地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)研究咨詢(xún)的大數據中心。
邁點(diǎn)研究院長(cháng)期致力于文旅與租賃地產(chǎn)大數據分析平臺建設，用“數據生產(chǎn)力”改變認知、提升企業(yè)效能，為尋求進(jìn)入與擴大文旅與租賃地產(chǎn)業(yè)務(wù)的企業(yè)與公共機構，提供基于情報+數據+服務(wù)的多元化大數據解決方案?；皵怠睘椤皳?，輔助客戶(hù)制定重大決策，識別投資風(fēng)險。
邁點(diǎn)研究院率先深入文旅與租賃地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)相關(guān)品牌資產(chǎn)研究，將無(wú)形的品牌資產(chǎn)通過(guò)有形的數據維度呈現，創(chuàng )新開(kāi)發(fā)了品牌動(dòng)態(tài)數據監測系統MBI(邁點(diǎn)品牌指數)、MCI(邁點(diǎn)競爭力指數)、MVI(邁點(diǎn)短視頻影響力指數)，被譽(yù)為“行業(yè)福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學(xué)規劃項目資源配置的客戶(hù)，提供戰略、運營(yíng)、組織的咨詢(xún)服務(wù)，提高項目空間資產(chǎn)價(jià)值，提升項目運營(yíng)定價(jià)權與收益，穩健財務(wù)增長(cháng)；同時(shí)，邁點(diǎn)研究院積極參與公共政策咨詢(xún)和公共事業(yè)建設。是國內聚焦文旅與租賃地產(chǎn)領(lǐng)域戰略、運營(yíng)、組織以及兼并購方面的專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機構。
1）2022年7月3日，推出餐飲業(yè)品牌指數，覆蓋全國50000家餐飲品牌；
2）2022年2月14日，行業(yè)首個(gè)短視頻影響力指數MVI重磅上線(xiàn)，覆蓋全國6000家酒店品牌及110000家景區樂(lè )園；
3) 2021年11月21日，推出文旅行業(yè)首個(gè)文旅集團品牌指數報告，覆蓋全國1100家文旅集團；
4）2020年11月1日，歷時(shí)6年打磨的邁點(diǎn)酒店競爭力指數MCI重磅上線(xiàn)，覆蓋全國900000家單體酒店；
5）2020年7月15日，旅游住宿行業(yè)首本品牌藍皮書(shū)《中國旅游住宿品牌發(fā)展報告（2019-2020）》出版；
6）2019年1月11日，租賃地產(chǎn)行業(yè)首本品牌藍皮書(shū)《中國住房租賃品牌發(fā)展報告（2018）》正式亮相，入圍“2018年版皮書(shū)綜合評價(jià)TOP100”；
7）2018年11月1日，推出文旅行業(yè)首個(gè)景區品牌指數，覆蓋全國100000家景區樂(lè )園；
8）2018年7月26日，聯(lián)手品牌中國戰略規劃院打造商業(yè)空間產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)系統；
9）2016年11月21日，與國家航母級數據庫機構人民在線(xiàn)共同打造消費輿情大數據平臺；
10）2016年11月20日，攜手40億終端設備服務(wù)商TalkingData打造行業(yè)大數據運營(yíng)平臺；
11）2016年2月1日，進(jìn)入地產(chǎn)創(chuàng )新版塊，5000家住房租賃、辦公空間、商業(yè)綜合體、物業(yè)品牌納入監測；
12）2015年7月1日，推出110個(gè)旅游住宿業(yè)上下游供應鏈品類(lèi)價(jià)值榜；
13）2013年11月27日，涵蓋6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；
14）2011年11月1日，研發(fā)3年的商業(yè)空間產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值評估體系上線(xiàn)；
15）2009年7月15日，商業(yè)空間產(chǎn)業(yè)第一本大數據分析報告發(fā)布。
經(jīng)過(guò)十余年的互聯(lián)網(wǎng)大數據沉淀，邁點(diǎn)研究院建立了完整的商業(yè)空間產(chǎn)業(yè)大數據平臺庫，涵蓋投資開(kāi)發(fā)、品牌建設、運營(yíng)管理、客群營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)版塊;覆蓋6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂(lè )園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業(yè)辦公品牌、1000家物業(yè)品牌以及 30000家上下游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商品牌等……
