新華網(wǎng)太原3月25日電（王亮）日前，山西臨汾市縣文旅局長(cháng)、高平市文旅局長(cháng)等扮上歷史人物，組團花式邀請游客。網(wǎng)友眼中低調山西的這波亮相，讓雁門(mén)關(guān)、娘子關(guān)、上黨梆子等“出圈”，讓線(xiàn)上火帶來(lái)線(xiàn)下熱。網(wǎng)友還發(fā)現，文化底蘊深厚的山西在推進(jìn)文旅融合中，試水實(shí)景演出、劇本殺、數字賦能等，力求讓寶藏山西“破壁出圈”成常態(tài)。
山西文旅局長(cháng)花式推介收獲流量
3月初，山西省高平市文旅局局長(cháng)趙靜身著(zhù)上黨梆子戲服漫步炎帝陵、金代戲臺；隨后，有著(zhù)“華人老家”之稱(chēng)的臨汾，市縣文旅局長(cháng)集體亮相汾河岸邊，喊游客“回家”。
山西文旅局長(cháng)短視頻在B站上被網(wǎng)友關(guān)注。
這些幾十秒的短視頻在抖音、微博、B站等自媒體平臺收獲不少熱度和流量，有些網(wǎng)友還@家鄉文旅局，希望他們“出戰”。
山西師范大學(xué)傳媒學(xué)院教師白巖表示，文旅局長(cháng)古裝扮相出鏡，與網(wǎng)友認知的形象有了反差，讓推介視頻有了高流量，收獲了注意力經(jīng)濟下的關(guān)注度。
從全國來(lái)看，文旅局長(cháng)或花海推介，或策馬奔騰，或化身武林人士，花式推介并不鮮見(jiàn)。在不少網(wǎng)友看來(lái)，擁有豐厚文旅資源的山西早該如此。敏銳的網(wǎng)友還發(fā)現山西文旅局長(cháng)這波花式邀客呈現“組團來(lái)襲”之勢。
據不完全統計，左權縣副縣長(cháng)劉風(fēng)燕、平遙縣文旅局局長(cháng)郭效云、平定縣文旅局局長(cháng)趙帥以及運城13縣（市、區）文旅行業(yè)人士等，也都相繼披掛上陣。
“如何在幾分鐘乃至短短的幾秒、幾十秒內呈現出當地文化精華，需要我們把握內涵、做足功課、勇于創(chuàng )新?！鄙轿魇∥穆脧d相關(guān)負責人表示，文旅局長(cháng)“變身”各具特色的人物角色，既是為了展現當地的厚重人文和大美風(fēng)光，更是結合文旅發(fā)展需要向旅行者提供優(yōu)質(zhì)滿(mǎn)意的服務(wù)承諾，文旅部門(mén)要抓機遇、拼政策、樹(shù)形象、比服務(wù)，鉚足干勁帶動(dòng)市場(chǎng)復蘇的鮮明訊號。
線(xiàn)上火可否變成線(xiàn)下熱？
“文旅局長(cháng)的短視頻引來(lái)了流量，就要深入思考如何讓游客留下來(lái)，將視頻熱點(diǎn)的短期效應轉化為銷(xiāo)量增加的常態(tài)化效應?！鄙轿魇∥穆脧d相關(guān)負責人稱(chēng)，文旅部門(mén)要主動(dòng)協(xié)同兄弟部門(mén)出實(shí)招、硬招，從交通、餐飲、住宿、購物、市場(chǎng)監管等領(lǐng)域提升游客體驗感，加快目的地的知名度美譽(yù)度。
讓流量變“留量”，山西正在探索。
2023年春節檔電影《滿(mǎn)江紅》熱映，讓其取景地太原古縣城迎來(lái)打卡熱潮和客流高峰。近期，百位知名博主齊聚太原古縣城，圍繞城內古建、美食、民俗、非遺活動(dòng)拍攝，展示太原古縣城的文化底蘊。據旅行社人士介紹，很多海南游客想去《滿(mǎn)江紅》取景地太原古縣城打卡，沉浸式游覽古老的皇家園林晉祠。
太原古縣城夜景。
與此同時(shí)，山西文旅也在謀劃獲得網(wǎng)絡(luò )流量的長(cháng)久之策。
據了解，山西文旅廳成立山西文旅融媒體中心，借助抖音、B站、小紅書(shū)、視頻號等新媒體平臺，“山西好風(fēng)光”話(huà)題播放量已達13.9億次，正能量話(huà)題“山西算把穿越玩明白了”“山西刀削面”“山西文旅消費季”等引起關(guān)注，吸引越來(lái)越多年輕人“種草”山西。
微博平臺上對“山西算把穿越玩明白了”話(huà)題的關(guān)注和討論。
山西省文旅廳相關(guān)負責人表示，山西將著(zhù)力探索創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)新路徑，努力通過(guò)全方位、高標準、多層級的推廣，加快實(shí)現網(wǎng)絡(luò )流量疊加和市場(chǎng)客源轉化，擴大山西省文化旅游知名度和影響力，助力山西文旅高質(zhì)量發(fā)展。
寶藏山西期待“破圈”成常態(tài)
清朝末年，平遙城票號東家趙易碩抵盡家產(chǎn)，帶領(lǐng)同興公鏢局232名鏢師從沙俄?；亓朔痔柾跽乒竦囊粭l血脈。七年過(guò)后，趙東家本人連同鏢師全部死在途中，而王家血脈得以延續。
大型情境體驗劇《又見(jiàn)平遙》劇照。（資料圖片）
這是山西室內情景體驗劇《又見(jiàn)平遙》講述的晉商故事，讓不少游客為之動(dòng)容，在線(xiàn)上線(xiàn)下傾情推薦，成為平遙古城代言人。
山西文旅資源有著(zhù)濃厚文化味，正如網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)話(huà)題“沒(méi)點(diǎn)兒文化都不敢在山西逛街了”一樣。山西的云岡石窟、佛光寺、應縣木塔等是上海一家研學(xué)旅行機構負責人原野的心頭愛(ài)，“要讀懂山西必須具有一定的歷史、建筑知識，否則看到的只有古老?！?/span>
令人欣喜的是，越來(lái)越多類(lèi)似于《又見(jiàn)平遙》的旅游產(chǎn)品出現，實(shí)景演出、劇本殺、數字賦能等幫助游客邁過(guò)讀懂、看懂的門(mén)檻，力求讓寶藏山西“破壁出圈”成常態(tài)。網(wǎng)友在這波文旅局長(cháng)的流量中發(fā)現，底蘊深厚的山西也能好看、好玩。
“白天的《迎圣駕》再現陳廷敬迎接康熙圣駕盛況，夜晚的《再回相府》實(shí)景融入演出展現陳廷敬輝煌的一生?！被食窍喔皡^有關(guān)人士稱(chēng)，在運營(yíng)的郭峪古堡推出劇本殺，以年輕人的方式讓古建游更有趣。
此外，網(wǎng)絡(luò )名人意公子關(guān)于陶寺遺址的講解，讓游客對臨汾充滿(mǎn)向往；蒙曼和任志宏的聯(lián)袂推介，讓晉西北老牛灣的冰上火鍋出圈；山西文旅數字體驗館借力數字技術(shù)，讓研學(xué)更有樂(lè )趣……
3月21日，以“數字文旅美好生活”為主題的2023數字文旅品牌創(chuàng )新大會(huì )舉行。來(lái)自全國文旅業(yè)界的專(zhuān)家學(xué)者齊聚一堂，坐而論道，全面解讀“科技+文旅”創(chuàng )新之路。圖為山西省首個(gè)超寫(xiě)實(shí)虛擬數字人“青鳥(niǎo)”首次亮相。
而數字化則為山西文旅產(chǎn)業(yè)破壁出圈進(jìn)一步賦能。3月21日，數字人“青鳥(niǎo)”從山西博物院的鎮館之寶——晉侯鳥(niǎo)尊背上的小鳥(niǎo)幻化而來(lái)。她以山西文旅虛擬星推官的身份，通過(guò)全新的方式演繹山西文化、講好山西故事。
