編前語(yǔ)：面對新冠疫情的持續沖擊、世界經(jīng)濟的持續疲弱，過(guò)去一年，我國經(jīng)濟仍然實(shí)現同比3%的增長(cháng)，經(jīng)濟總量再上新臺階。這殊為不易的成績(jì)，是我們開(kāi)拓前進(jìn)的信心所在。信心，比黃金更寶貴。2023年,我們面對的需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力仍然較大，動(dòng)蕩不安的外部環(huán)境給我國經(jīng)濟帶來(lái)的影響也在加深。然而，中國經(jīng)濟韌性強、潛力大、活力足，長(cháng)期向好的基本面依然未變，人民的信心正不斷增強。
今年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，新華網(wǎng)推出融媒體欄目“強信心·走進(jìn)百企”，通過(guò)深入的采訪(fǎng)調研、豐富的融媒形式，與您一同見(jiàn)證廣大企業(yè)開(kāi)拓進(jìn)取的蓬勃活力，見(jiàn)證中國人民拼搏奮斗的堅定信心。
新華網(wǎng)北京2月15日電（韓怡吶）時(shí)令交替，又迎春至，中國旅游市場(chǎng)吹來(lái)陣陣新風(fēng)。
“很久沒(méi)有出過(guò)遠門(mén)了，我想帶家人到暖和的地方走走看看，來(lái)一場(chǎng)期盼已久的遠行?！?月6日，中旅旅行出境首發(fā)團于當天重新啟航，新加坡出境首發(fā)團的一位游客說(shuō)。
攜程數據顯示，2月以來(lái)出境便利度的提升、跨境機票的價(jià)格走低，促使不少?lài)鴥扔脩?hù)利用2月、3月的旅行淡季開(kāi)啟春季跨境錯峰游。截至2月7日，預訂2-3月跨境機票訂單量環(huán)比前兩個(gè)月增長(cháng)87%，海外酒店的訂單量環(huán)比增長(cháng)52%，出境游勢頭火熱。
早在春節期間，旅游市場(chǎng)的復蘇態(tài)勢就十分顯著(zhù)。據金恪集團CEO周利強介紹，金恪集團旗下酒店度假事業(yè)部運營(yíng)的直營(yíng)酒店兔年春節期間出租率同比增長(cháng)110%，RevPAR同比增長(cháng)46%，平均出租率比2019年提升9%。
春節旅游業(yè)的“回春”給足了從業(yè)者信心。北京歡樂(lè )谷副總經(jīng)理李偉認為，2023年是旅游行業(yè)欣欣向榮的一年?！白畲蟮臋C遇是市場(chǎng)回暖信號明顯，消費者的消費活力不斷釋放?！?
而機遇中也蘊藏著(zhù)變局，旅游業(yè)者將要面臨的是更加復雜多變的全新時(shí)期。值此之際，我們與幾位從業(yè)者進(jìn)行了深度交流，共同探討企業(yè)發(fā)展，解讀行業(yè)趨勢。
2月6日，“中旅旅行新加坡出境首發(fā)團”出發(fā)前合影
快速轉變思路 適應新形勢開(kāi)創(chuàng )新局面
近日，中旅旅行出境團隊旅游業(yè)務(wù)的負責人員逐漸忙碌了起來(lái)。中國文化和旅游部此前發(fā)布《關(guān)于試點(diǎn)恢復旅行社經(jīng)營(yíng)中國公民赴有關(guān)國家出境團隊旅游業(yè)務(wù)的通知》，2月6日起，試點(diǎn)恢復全國旅行社及在線(xiàn)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國公民赴20個(gè)國家的出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)。
中旅旅行統籌優(yōu)質(zhì)出境游目的地旅游資源和地接資源，在2月6日當天組織近20個(gè)出境團隊游首發(fā)團，從全國各地赴泰國、新加坡、印度尼西亞等境外熱門(mén)旅游目的地。據了解，今年春節期間，中旅旅行已為有出境旅行計劃的消費者提供了多個(gè)單項預訂服務(wù)，累計服務(wù)境內外出行游客近萬(wàn)人次，出境旅游再次回歸公眾視野，中旅旅行迎來(lái)兔年開(kāi)門(mén)紅。
2023年對于旅游行業(yè)是一個(gè)關(guān)鍵大年，如何在新形勢下開(kāi)創(chuàng )新局面，正是旅游業(yè)者亟待思考的。
“旅游行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、康養產(chǎn)業(yè)、現代農業(yè)等實(shí)現跨界融合發(fā)展，是一個(gè)全球性的行業(yè)趨勢，對各行各業(yè)的發(fā)展升級都有著(zhù)深遠的影響，也都帶來(lái)了新的發(fā)展機遇，并逐漸成為旅游業(yè)提高競爭力的重要方式之一?！敝芾麖娬f(shuō)。
旅游業(yè)是拉動(dòng)消費、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的重要動(dòng)力，促進(jìn)文旅進(jìn)一步融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的核心。敏銳地捕捉和利用新技術(shù)、新產(chǎn)品、新成果、新創(chuàng )意，來(lái)提供新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，以獲得新發(fā)展，是從業(yè)者的共識。
數字技術(shù)賦能新文旅 實(shí)現新業(yè)態(tài)打造新高地
李偉認為，“當前科技引領(lǐng)創(chuàng )新發(fā)展的特征日益顯著(zhù)，未來(lái)也會(huì )是文旅行業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng )新的重要融合劑?！?
2022年，北京歡樂(lè )谷推出的天光夜譚PLUS，利用聲光電等高科技手段為游客提供了沉浸式體驗，一時(shí)間吸引了大量游客?！渡w世英雄》城市空間互娛裝置體驗秀和《玩寵歸來(lái)》萬(wàn)千星光狂歡幻影秀等以高科技光影為技術(shù)依托，為游客創(chuàng )造出夢(mèng)幻般的世界。這些都正是數字文旅在主題樂(lè )園產(chǎn)業(yè)中的新成果。
在貴州普安縣的大山中，金恪集團把最新的元宇宙概念和技術(shù)應用在金恪普夷堂茶旅一體化項目上，實(shí)現科技賦能旅游。在周利強看來(lái)，“進(jìn)入智能化、數字化時(shí)代，我們應當充分發(fā)展‘文旅+AI’、‘文旅+5G’、‘文旅+元宇宙’等概念，打造出好玩、炫酷、融合的智慧文旅產(chǎn)品?！?
金恪集團正在積極探索創(chuàng )新性的文旅新業(yè)態(tài)。
此前，金恪與河南南陽(yáng)市簽署了三項重大合作，內容涉及重大題材影視劇制作、文旅文創(chuàng )融合發(fā)展、康養綜合體建設等，以金恪的多產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新能力，在南陽(yáng)市實(shí)現旅游、文化、康養的跨界融合發(fā)展。
通過(guò)旗下文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)的內容創(chuàng )造能力以及強大的IP流量和市場(chǎng)影響力，打造“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)跨界融合模式，以文化賦能金恪旅游業(yè)務(wù)發(fā)展。
中旅旅行也將以滿(mǎn)足消費者對美好生活的需要為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步豐富文旅產(chǎn)品供給，全力打造假日旅游消費亮點(diǎn)，營(yíng)造良好積極的旅游活動(dòng)氛圍，提升消費者的出行意愿，發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用。
突出特色創(chuàng )新發(fā)展 新客群創(chuàng )造新需求
根據攜程數據分析，第一批進(jìn)入職場(chǎng)的“00后”爆發(fā)出強勁的消費力，今年2、3月份，“00后”的海外酒店預訂量相比2019年同期增長(cháng)超3倍。
新時(shí)期，新的消費客群對文旅品質(zhì)升級、體驗細化等方面產(chǎn)生了諸多新訴求，文旅從業(yè)者需時(shí)刻聚焦市場(chǎng)多元化消費需求，關(guān)注細分市場(chǎng)偏好，從細從實(shí)提高自身差異化競爭力。
正如李偉所說(shuō)，“當下，旅游者定義旅游業(yè)的時(shí)代正在來(lái)臨?！倍鴮τ谙M者，“新產(chǎn)品、新項目永遠是第一吸引力?！?
2023年，北京歡樂(lè )谷的首個(gè)動(dòng)作就是全新升級改造了一個(gè)主題IP商店——“七十二變”，集聚了北京歡樂(lè )谷的各種主題商品。同時(shí)抓住直播流量風(fēng)口設置直播間，并結合當下流行熱點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了創(chuàng )意集裝箱美食街區以及后備箱集市等多種符合年輕潮流的玩法融入到園區內，聚合場(chǎng)景，拉動(dòng)流量，促進(jìn)變現。
2023年，北京歡樂(lè )谷全新升級改造“七十二變”主題IP商店
“個(gè)性、溫度、共情”，一直是金恪主要思考的品牌價(jià)值。以人為本，金恪的新規劃中也可以窺得新客群對文旅新業(yè)態(tài)的重塑。
據周利強介紹，未來(lái)，金恪將依托當地人文景觀(guān)、古城鎮修繕，開(kāi)拓文化體驗和新消費空間，打造IP主題樂(lè )園、影視基地等核心要素，以客戶(hù)休閑體驗需求為導向，憑借項目地度假酒店、康養旅居等住宿設施，整合利用當地旅游、文化資源，構建覆蓋多元化消費結構的文旅目的地和文化特色的網(wǎng)紅消費打卡地，為游客打造出全新、全方位沉浸式的文化體驗，形成當地的文旅標簽。
春回萬(wàn)物新，希望正前行。旅游業(yè)者將立足健全現代旅游業(yè)體系，加快旅游業(yè)供給側結構性改革，在新形勢下實(shí)現產(chǎn)業(yè)降本增效、提檔升級，精準發(fā)力譜寫(xiě)時(shí)代新篇。
