品牌是企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現。10年前，“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”這一理念的提出，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。
時(shí)間的刻度，見(jiàn)證了“三個(gè)轉變”帶來(lái)的重大躍遷。10年間，我國品牌建設取得積極進(jìn)展，入圍世界500強的中國企業(yè)數量連續多年居世界首位，一大批中國品牌立足本土、閃耀世界。
十年磨一劍，論劍莫干山。5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大會(huì )系列活動(dòng)將在浙江省湖州市德清縣舉行。來(lái)自世界各地知名企業(yè)及地方政府、海外媒體、全球學(xué)術(shù)機構、行業(yè)協(xié)會(huì )的4000余位代表齊聚一堂，聚焦全球品牌話(huà)題，匯聚全球品牌觀(guān)點(diǎn)，發(fā)出全球品牌聲音。
翠竹遍山、清泉競流的莫干山，是《搜神記》中干將莫邪的鑄劍之地。中國品牌也如同這里層巒疊嶂的群峰，在風(fēng)云激蕩中展現崢嶸氣象。
從“中國制造”向“中國創(chuàng )造”轉變
世界第二大經(jīng)濟體、制造業(yè)第一大國、貨物貿易第一大國、商品消費第二大國……以中國制造為根基，我國成為全球經(jīng)濟增長(cháng)的重要發(fā)動(dòng)機。更深層次的變化在于，我國制造業(yè)正加快向高端化、智能化、綠色化邁進(jìn)，以“國之重器”和“新三樣”為代表的“中國創(chuàng )造”走向全球。
科技創(chuàng )新是產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造的源頭。在傳化集團合成材料生產(chǎn)車(chē)間，一塊塊稀土順丁橡膠經(jīng)精確檢驗后，按照不同國際市場(chǎng)客戶(hù)的個(gè)性化需求，通過(guò)自動(dòng)化機械臂分裝到不同包裝箱，裝箱后的產(chǎn)品將發(fā)往世界各地?，F在，傳化的橡膠產(chǎn)品已出口至20多個(gè)國家和地區。
“經(jīng)過(guò)7年持續攻堅克難，我們突破稀土順丁橡膠這一‘卡脖子’技術(shù)，從過(guò)去微利做到現在的產(chǎn)銷(xiāo)兩旺?！眰骰瘓F董事長(cháng)徐冠巨說(shuō)，傳化在前紡油劑、無(wú)氟防水劑等產(chǎn)品領(lǐng)域打破國外壟斷，快速贏(yíng)得市場(chǎng)、取得良好經(jīng)營(yíng)效益，這充分說(shuō)明了創(chuàng )新對于民營(yíng)企業(yè)品牌發(fā)展的重要性。
傳化的發(fā)展經(jīng)歷，是中國不少工業(yè)品牌從“制造”走向“創(chuàng )造”、自主創(chuàng )新能力不斷提升的縮影。最近10年間，我國高新技術(shù)企業(yè)數量從6.7萬(wàn)家增長(cháng)到約40萬(wàn)家，全社會(huì )研發(fā)投入從1.3萬(wàn)億元增長(cháng)到3.3萬(wàn)億元，居世界第二位，我國全球創(chuàng )新指數排名從第29位上升到第12位，連續穩步提升，成功進(jìn)入創(chuàng )新型國家行列。
廣東省企業(yè)品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì )品牌研究院副院長(cháng)馮岡平認為，培育重點(diǎn)工業(yè)領(lǐng)域的品牌，特別需要重視技術(shù)創(chuàng )新，“除了發(fā)展成熟的品牌，傳統行業(yè)的品牌精品化，也需要依托產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新和服務(wù)模式創(chuàng )新?！?
從“中國速度”向“中國質(zhì)量”轉變
38秒！一堆塑料粒子就能變身時(shí)尚的空調外殼。記者走進(jìn)位于浙江省寧波市鄞州區的奧克斯家電生產(chǎn)基地塑膠車(chē)間，這里除了高速運轉的生產(chǎn)線(xiàn)，幾乎看不到操作人員，只有電腦顯示屏、設備狀態(tài)指示燈、品質(zhì)檢驗燈閃爍著(zhù)光亮。
奧克斯家電制造塑膠車(chē)間相關(guān)負責人告訴記者，“38秒”是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的縮影，在追求速度的同時(shí)，智能化轉型同樣讓產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，如合格率監控、設備綜合利用等方面，大數據技術(shù)讓品質(zhì)更有保障。
300年！這是中國一家老字號企業(yè)的品質(zhì)堅守。佛山市海天調味食品股份有限公司負責人表示，創(chuàng )立300年來(lái)，海天一直堅持傳統“醬人”的工匠精神，堅持傳統釀造工藝、傳統的天然釀曬方式和天然原粒黃豆原材料，即使穿越數百年，正宗中國風(fēng)味不變。
傳承，但不守舊。近年來(lái)，海天結合新消費趨勢，推出適合快捷生活的“萬(wàn)能汁料”系列、適合上班族的小份量系列、適合網(wǎng)紅打卡的醬油冰淇淋系列等，讓“老字號”也年輕。
廣東省企業(yè)品牌建設促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)陳明認為，中國的品牌培育工作已經(jīng)由當年強調以產(chǎn)品為導向的“質(zhì)量品牌”，發(fā)展到如今以市場(chǎng)為導向的“品質(zhì)卓越+品牌卓著(zhù)”，在強調滿(mǎn)足人民群眾獲得感的同時(shí)，也強調給人民以幸福感和安全感；在強調功能價(jià)值的同時(shí)，也強調在情感價(jià)值和社會(huì )價(jià)值方面給市場(chǎng)更多更好的滿(mǎn)足。
國家市場(chǎng)監督管理總局發(fā)展研究中心副研究員許曉鳳介紹，10年間，從原材料到消費品再到裝備制造業(yè)，我國質(zhì)量總體水平穩步提升，重大裝備整機質(zhì)量、可靠性水平和國產(chǎn)化程度都大幅提高，消費品質(zhì)量合格率提升至91.74%，人民群眾的獲得感、幸福感、安全感不斷增強。
從“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉變
在“三個(gè)轉變”指引下，“做強做大民族品牌”“加強品牌建設，培育更多‘百年老店’”等理念深入人心，不斷增強全球消費者對中國制造、中國建造、中國服務(wù)的品牌認同。
近年來(lái)，中國電熱毯等“取暖神器”不斷走紅歐洲市場(chǎng)，其中相當一部分產(chǎn)自長(cháng)三角縣級城市浙江慈溪。在行業(yè)內，慈溪常常被稱(chēng)為“家電之都”，當地上百家取暖器生產(chǎn)企業(yè)，出口量占全國的近三分之一，許多當地品牌在歐洲已漸漸聲名鵲起。
中國優(yōu)秀傳統文化，是中國品牌最厚重的根和魂。
華佗再造丸連續十多年位居全國中成藥出口前列，進(jìn)入多個(gè)國家的醫保；王老吉銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )覆蓋全球150多個(gè)國家和地區，去年集團國際業(yè)務(wù)增長(cháng)近40%……廣藥集團相關(guān)負責人表示，中華優(yōu)秀傳統文化的深厚積淀，是中醫藥“走出去”的優(yōu)勢所在，積極打造具有國際影響力的“中醫藥IP”正當其時(shí)。
有關(guān)專(zhuān)家表示，過(guò)去中國產(chǎn)品出海以餐飲、服裝、鞋帽等傳統產(chǎn)業(yè)的貼牌為主，現在正加速品牌出海的步伐，“品牌出?！苯陙?lái)成為商界熱議的話(huà)題。相關(guān)部門(mén)通過(guò)完善邊境貿易支持政策、全面實(shí)施跨境服務(wù)貿易負面清單等措施，為中國企業(yè)品牌出海提供了有力保障。
據介紹，最近十年，入選世界品牌500強的中國品牌數量由29個(gè)增至48個(gè)，10個(gè)品牌進(jìn)入100強，我國品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷攀升，成為引領(lǐng)全球潮流的代表。
成立20年來(lái)，根植中國的OPPO已成長(cháng)為全球化科技品牌，業(yè)務(wù)覆蓋全球60多個(gè)國家和地區，服務(wù)全球6億用戶(hù)。OPPO中國區總裁劉波表示，他們將繼續響應國家發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的號召，加大在科技創(chuàng )新方面的投入，不斷提升自身的研發(fā)實(shí)力和創(chuàng )新能力，積極拓展全球市場(chǎng)，為建設品牌強國貢獻力量。（記者 王俊祿 顧小立 胡林果）
