為深入學(xué)習貫徹黨的二十大精神，做好企業(yè)國際傳播工作，1月10日，第十屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇在北京舉辦。本屆論壇以“共創(chuàng )全球發(fā)展新未來(lái)”為主題，由中央宣傳部、國務(wù)院國資委、全國工商聯(lián)指導，中國外文局主辦，中國對外書(shū)刊出版發(fā)行中心（國際傳播發(fā)展中心）承辦。
▲論壇現場(chǎng)
中央宣傳部副部長(cháng)張建春，國務(wù)院國資委秘書(shū)長(cháng)彭華崗，全國工商聯(lián)黨組成員、副主席汪鴻雁，中國外文局局長(cháng)杜占元，中國建筑集團有限公司黨組書(shū)記、董事長(cháng)鄭學(xué)選出席論壇并致辭。中國交通建設集團有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理王海懷，中國華電集團有限公司黨組成員、副總經(jīng)理李旭紅，國家電力投資集團有限公司黨組成員、副總經(jīng)理陳海斌，中國東方航空集團有限公司黨組成員、副總經(jīng)理成國偉，百度副總裁璩靜在論壇上作主題演講。中國外文局副局長(cháng)陸彩榮，中央宣傳部對外推廣局局長(cháng)吳旭，中央宣傳部進(jìn)出口管理局局長(cháng)張澤輝，中國外文局副總編輯、國際傳播發(fā)展中心主任陳實(shí)，國務(wù)院國資委宣傳工作局副局長(cháng)、一級巡視員侯潔，全國工商聯(lián)宣教部副部長(cháng)聶志軍等相關(guān)部委領(lǐng)導、國內知名企業(yè)代表、智庫專(zhuān)家、媒體記者等近百人現場(chǎng)參加活動(dòng)。
▲張建春致辭
張建春在致辭中表示，2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年。當前，百年變局交織世紀疫情，習近平總書(shū)記提出的全球發(fā)展倡議為中國企業(yè)深度參與全球產(chǎn)業(yè)分工和合作提供了行動(dòng)指南。邁上新征程，中國企業(yè)肩負著(zhù)共創(chuàng )全球發(fā)展新未來(lái)的光榮職責。為進(jìn)一步加強全球形象建設，中國企業(yè)應積極擔當，推動(dòng)全球共同發(fā)展。加快落實(shí)聯(lián)合國2030年可持續發(fā)展議程，作為中堅力量，在共建“一帶一路”過(guò)程中與所在國實(shí)現共同發(fā)展；胸懷天下，踐行全人類(lèi)共同價(jià)值。持續推進(jìn)綠色低碳可持續發(fā)展，加強綠色經(jīng)濟合作，不斷擴大共同利益匯合點(diǎn)；厚植情誼，促進(jìn)民心相通。用心用情不斷造福當地民眾，讓當地民眾有更多幸福感；主動(dòng)作為，傳播中華文明。進(jìn)一步推進(jìn)以文塑企，主動(dòng)向世界展現中華優(yōu)秀傳統文化的美好博大與當代文化的絢爛活力，不斷增強中華文明的傳播力和影響力。
▲彭華崗致辭
彭華崗表示，中國企業(yè)在全球形象建設方面需進(jìn)一步提升企業(yè)價(jià)值引領(lǐng)力，當好中國價(jià)值、中國理念的海外踐行者和全球傳播者；提升企業(yè)文化凝聚力，在堅守中華文化立場(chǎng)、發(fā)揚企業(yè)優(yōu)良傳統的同時(shí)，積極適應當地的文化習俗；提升企業(yè)形象塑造力，增強“自塑”意識，暢通“自塑”渠道，提升“自塑”水平；提升企業(yè)品牌傳播力，加快制定品牌國際化發(fā)展戰略，提高品牌國際化運營(yíng)能力和傳播水平；提升企業(yè)風(fēng)險管控力，進(jìn)一步完善企業(yè)聲譽(yù)風(fēng)險監測體系，強化危機應對管理。
▲汪鴻雁致辭
汪鴻雁表示，民營(yíng)經(jīng)濟是我國經(jīng)濟制度的內在要素，是推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要主體，也是我們黨團結帶領(lǐng)全國人民實(shí)現中華民族偉大復興中國夢(mèng)的重要力量。十年來(lái)，中國民營(yíng)企業(yè)的活力更足、韌性更強、舞臺更大，在促進(jìn)全球經(jīng)濟增長(cháng)和貿易繁榮等方面發(fā)揮了重要作用。中國民營(yíng)企業(yè)要堅定信心、共促發(fā)展，加強合作、共擔責任，創(chuàng )新驅動(dòng)、共贏(yíng)未來(lái)，文明互鑒、美美與共，進(jìn)一步提升民營(yíng)企業(yè)的國際影響力，擦亮中國制造和中國創(chuàng )造的金字招牌，共建全球發(fā)展命運共同體。
▲杜占元致辭
杜占元表示，企業(yè)是促進(jìn)全球發(fā)展的重要主體。中國企業(yè)以多種方式走向海外，不僅有利于實(shí)現自身高質(zhì)量發(fā)展、在推動(dòng)構建新發(fā)展格局中發(fā)揮積極作用，也將有效促進(jìn)世界經(jīng)濟復蘇和各國民心相通。中國企業(yè)應抓住戰略機遇，加快高水平開(kāi)放發(fā)展步伐；堅持創(chuàng )新引領(lǐng)，展現中國式現代化的鮮活實(shí)踐；踐行社會(huì )責任，積極為全球發(fā)展作出貢獻；推動(dòng)互學(xué)互鑒，當好文明交流的友好使者，在發(fā)展中增強國際社會(huì )對中國與世界未來(lái)的信心，以良好的企業(yè)形象向世界展現可信可愛(ài)可敬的中國形象。
▲鄭學(xué)選致辭
鄭學(xué)選表示，企業(yè)在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和可持續發(fā)展中扮演著(zhù)不可或缺的角色，成為貫徹落實(shí)全球發(fā)展倡議的重要力量。中國企業(yè)應攜手提升中國企業(yè)全球競爭力和國際品牌影響力，堅持合作共贏(yíng)，努力提供高品質(zhì)的建設服務(wù)，推動(dòng)建設一個(gè)共同繁榮的世界；堅持人與自然和諧共生，努力為沿線(xiàn)國家守護綠色家園，推動(dòng)建設一個(gè)清潔美麗的世界；堅持履責擔當，努力提升屬地民眾的獲得感，推動(dòng)建設一個(gè)民心相通的世界；堅持交流互鑒，努力講好中國建造故事，推動(dòng)建設一個(gè)開(kāi)放包容的世界。
▲陸彩榮主持嘉賓致辭和簽約儀式環(huán)節
論壇上，由國際傳播發(fā)展中心聯(lián)合國務(wù)院國資委新聞中心、人民日報社國際部和中國外文局文化傳播中心共同發(fā)起的“2022（第五屆）中國企業(yè)國際形象建設案例征集活動(dòng)”結果揭曉。此次活動(dòng)以“挖掘典型案例、建設企業(yè)形象、講好中國故事”為宗旨，從中央企業(yè)、地方國企及民營(yíng)企業(yè)報送的近200個(gè)有效案例中遴選出“共促全球發(fā)展”“跨文化融合”和“國際傳播創(chuàng )新”三類(lèi)專(zhuān)項優(yōu)秀案例共35個(gè)，并在此基礎上最終選出“2022中國企業(yè)國際形象建設十大優(yōu)秀案例”。
▲案例征集活動(dòng)結果公布
▲與會(huì )領(lǐng)導嘉賓與在線(xiàn)參會(huì )的企業(yè)代表“云合影”
論壇邀請了五位企業(yè)代表圍繞企業(yè)如何為構建人類(lèi)命運共同體貢獻自身力量，如何以傳播創(chuàng )新賦能企業(yè)國際品牌建設等話(huà)題發(fā)表主題演講。
▲王海懷作主題演講
王海懷表示，中交集團作為全球領(lǐng)先的特大型基礎設施綜合服務(wù)商、第一批走出國門(mén)的中國企業(yè)，秉持可持續發(fā)展理念和“共商、共建、共享”全球治理觀(guān)。在“一帶一路”建設中，堅持走在互聯(lián)互通最前沿，強化創(chuàng )新驅動(dòng)，倡導并踐行綠色發(fā)展，堅守責任擔當，構建國際傳播新格局，助力國家形象塑造，為構建人類(lèi)命運共同體貢獻中交力量。
▲李旭紅作主題演講
李旭紅認為，中國企業(yè)在國際化發(fā)展進(jìn)程中要將跨文化融合工作與企業(yè)自身實(shí)際相結合：要參透講好中國故事的“道”，探索把握跨文化的規律；要提升講好中國故事的“術(shù)”，與時(shí)俱進(jìn)，掌握好講故事的方法；要搭建好中國故事的“臺”，利用好線(xiàn)上線(xiàn)下平臺，推動(dòng)跨文化融合。
▲陳海斌作主題演講
陳海斌表示，當今世界氣候變化正在深刻影響人類(lèi)生產(chǎn)和發(fā)展，以能源綠色低碳轉型助推全球可持續發(fā)展已獲廣泛共識。國家電投在全球形象構建方面發(fā)揮清潔能源產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，勇當綠色發(fā)展主力軍；堅持互惠互利，共商共建綠色發(fā)展成果；以文化人，跨文化融合民心相通久久為功。
▲成國偉作主題演講
成國偉介紹，中國東航黨組深入學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于國際傳播的重要講話(huà)精神，充分發(fā)揮航空業(yè)的橋梁紐帶作用和開(kāi)放窗口優(yōu)勢，以傳播創(chuàng )新賦能?chē)H品牌建設，發(fā)揮民航特色立議題、厚植文化根基融傳播、聚焦年輕受眾活形式、深化多元合作聚合力，著(zhù)力講好中國故事、展示央企形象。
▲璩靜作主題演講
璩靜認為，塑造全球科技品牌，講好中國的科技故事要“有得說(shuō)”，掌握核心技術(shù)，提升企業(yè)國際競爭力；要“創(chuàng )新說(shuō)”，用新語(yǔ)態(tài)闡釋新形象，持續深化好感傳播；要“反復說(shuō)”“經(jīng)常說(shuō)”，樹(shù)立坦誠開(kāi)放的理念，主動(dòng)搭建對外溝通機制，讓媒體看到、聽(tīng)到、感受到。
▲于運全發(fā)布調查報告并解讀
本屆論壇還發(fā)布了由國際傳播發(fā)展中心、當代中國與世界研究院聯(lián)合凱度集團（Kantar）共同完成的《中國企業(yè)形象全球調查報告2022》，這也是論壇第9次發(fā)布該年度報告。本次調查積極關(guān)注全球發(fā)展議題，覆蓋全球各地共12個(gè)國家，即中國、印度尼西亞、泰國、印度、沙特阿拉伯、哈薩克斯坦、俄羅斯、意大利、肯尼亞、南非、巴西、美國。根據調查結果，總體來(lái)看，全球受訪(fǎng)者肯定中國經(jīng)濟發(fā)展對全球及區域經(jīng)濟發(fā)展的貢獻，超過(guò)七成全球受訪(fǎng)者對中國企業(yè)的整體印象良好；全球受訪(fǎng)者普遍認可中國企業(yè)在“成功”維度上的表現，未來(lái)更期待與中國企業(yè)在科技、能源資源、基礎設施等方面開(kāi)展合作。中國外文局當代中國與世界研究院院長(cháng)于運全發(fā)布報告并進(jìn)行了解讀。
▲簽約儀式
論壇期間舉行了中國外文局與中國華電集團有限公司、中國建筑集團有限公司、中國交通建設集團有限公司戰略合作簽約儀式。
本屆論壇下設“中華文化賦能企業(yè)全球品牌建設”和“語(yǔ)言服務(wù)與企業(yè)國際傳播能力建設”兩個(gè)平行論壇。與會(huì )嘉賓就相關(guān)議題進(jìn)行深入討論，在全面建設社會(huì )主義現代化國家新征程上，中國企業(yè)在參與全球發(fā)展過(guò)程中，如何更好地講好中國故事、傳播好中國聲音，推動(dòng)中華文化更好走向世界。
▲論壇開(kāi)幕前，與會(huì )領(lǐng)導和嘉賓一同參觀(guān)“這十年，中國企業(yè)與世界共發(fā)展”中國企業(yè)全球形象主題展。該展覽在論壇之后繼續以線(xiàn)上方式展出。
中國企業(yè)全球形象高峰論壇創(chuàng )設于2013年，至今已舉辦了10屆，2014年起連續9年發(fā)布《中國企業(yè)形象全球調查報告》，2018年起連續5年開(kāi)展中國企業(yè)國際形象建設案例征集活動(dòng)，建立中國企業(yè)“走出去”故事庫，已出版《出海者》《命運與共》《共生·共贏(yíng)》《共向未來(lái)》4本企業(yè)國際形象建設案例集。此外，論壇還成立了中國企業(yè)國際傳播專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì )、中國企業(yè)全球形象聯(lián)盟，開(kāi)設了“企業(yè)慧傳播”新媒體傳播平臺，發(fā)布“可持續品牌全球傳播計劃”，旨在進(jìn)一步提升中國企業(yè)品牌的國際影響力、助力建設具有世界競爭力的國際一流企業(yè)，已在業(yè)界形成廣泛影響力。
本屆論壇由當代中國與世界研究院、中國外文局翻譯院、中國外文局文化傳播中心、中國外文局教育培訓中心協(xié)辦。中國核工業(yè)集團有限公司、中國石油天然氣集團公司、中國華電集團有限公司、中國建筑集團有限公司、中國鐵路工程集團有限公司、中國交通建設集團有限公司為戰略合作單位。
