5月10日，第七個(gè)中國品牌日如約而至。當天，以“中國品牌，世界共享”為主題的2023年中國品牌日活動(dòng)在上海啟幕，我省22家企業(yè)聯(lián)袂亮相山西展館，通過(guò)特色文化展演、展館展示、線(xiàn)上直播、智能互動(dòng)等方式不斷擦亮“晉字號”特色品牌。
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”，發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。我省高度重視品牌建設工作，通過(guò)健全組織機構、創(chuàng )新工作機制、加強品牌培育、制定獎補政策等措施，推動(dòng)品牌發(fā)展邁上新臺階，一批享譽(yù)海內外的自主品牌正在三晉大地強勢崛起。
展示品牌發(fā)展成就
錦波生物、百信信息技術(shù)、太行潤滑油、中科潞安紫外光電、寧化府……一項項技術(shù)展現創(chuàng )新活力、一件件產(chǎn)品彰顯制造實(shí)力，在上海世博展覽館山西館內，我省品牌一經(jīng)亮相，便引得觀(guān)眾紛紛駐足，近距離感受山西品牌的魅力。
今年的中國品牌日活動(dòng)我省精挑細選了51家企業(yè)參與線(xiàn)上展館展示，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，運用三維虛擬現實(shí)等技術(shù)，為觀(guān)眾呈現獨特的山西品牌。線(xiàn)下展館以“汾彩晉韻”命名，從參與線(xiàn)上展示的企業(yè)里選出22家企業(yè)參展，進(jìn)一步展示山西品牌發(fā)展成就。
“22家企業(yè)分為三個(gè)模塊進(jìn)行展出，有文化板塊、科技板塊和特色板塊?！本€(xiàn)下山西展館承建方負責人李佳璐介紹，展館主視覺(jué)形象取自晉商古街，塑造古樸雄渾,飛檐挑角，商鋪鱗次櫛比的繁榮景象，織造、酒釀、鐵器、民藝非遺等，開(kāi)啟精彩山西之旅。這些參展企業(yè)中，有中華老字號，有地理標志產(chǎn)品，有制造業(yè)品牌，還有農業(yè)、文旅等品牌企業(yè)。
“我們已經(jīng)構建了以基地養老為支撐，以居家社區養老為補充，醫養結合為保障，旅居養老為結合的產(chǎn)業(yè)體系?！鄙轿魑穆眉瘓F康養板塊清涼灣項目運營(yíng)總監宋文漪介紹，這次企業(yè)重點(diǎn)帶來(lái)了四個(gè)項目，通過(guò)中國品牌日活動(dòng)平臺將山西文旅集團發(fā)展戰略和重點(diǎn)呈現出的項目告訴更多受眾。
“這就是鈉離子電池、高性能碳纖維、高端納米纖維，科技含量十足，應用十分廣泛?！比A陽(yáng)集團生產(chǎn)的新能源新材料產(chǎn)品，讓上海市民姜偉駐足許久?！拔业睦霞以谏轿?，來(lái)上海工作好多年了。如今看到這樣科技范兒、潮流范兒的產(chǎn)品來(lái)自山西，特別驕傲，為山西的高質(zhì)量發(fā)展點(diǎn)贊?！苯獋ミ呎f(shuō)邊豎起了大拇指。
上海在校大學(xué)生杜明霞認真聆聽(tīng)了我省兩家企業(yè)的品牌推介，對山西品牌發(fā)展充滿(mǎn)期待?！白鳛橐幻谏虾５纳轿魅?，看到家鄉的品牌這么豐富，感到非常自豪，希望山西的品牌越做越好?！倍琶飨技?dòng)地說(shuō)。
目前，我省擁有中華老字號企業(yè)27家，地理標志產(chǎn)品27個(gè)，地理標志證明商標109個(gè)，農產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品176個(gè)，一大批有影響力的品牌正走出國門(mén)。
品牌建設穩步提升
“3分鐘勻速揮掃5次可快速殺死手機、口罩、衣物、床單表面的細菌以及微生物，滅菌率達到99.9%?！彪S著(zhù)中科潞安紫外光電科技有限公司工作人員的介紹，一款手持式深紫外殺菌儀吸引了眾多參觀(guān)者的目光。
企業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展，離不開(kāi)人才的推動(dòng)與支撐。李晉閩領(lǐng)銜的研究和管理團隊是目前國內深紫外LED領(lǐng)域技術(shù)實(shí)力最為雄厚的研究隊伍，在深紫外LED制備和核心技術(shù)方面取得了重大突破，形成了一系列成果和知識產(chǎn)權。
中科潞安發(fā)展壯大的背后，是我省持續打造品牌強省的不懈努力。
繼2016年底出臺《山西省發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結構升級實(shí)施方案》，對品牌建設做出戰略部署后，我省陸續出臺了一系列具有實(shí)踐指導意義的相關(guān)文件，目前已初步形成了具有山西特色的品牌建設政策體系。通過(guò)完善頂層設計，為全省品牌建設指明了方向和目標，形成了“制度引領(lǐng)、政府推動(dòng)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、社會(huì )互動(dòng)”的品牌工作新格局。
同時(shí)，我省通過(guò)深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)，全面提升產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、區域發(fā)展質(zhì)量，持續夯實(shí)計量、標準、認證認可和檢驗檢測等質(zhì)量技術(shù)基礎。以專(zhuān)業(yè)鎮作為推動(dòng)制造業(yè)轉型重要抓手，提出實(shí)施專(zhuān)業(yè)鎮質(zhì)量品牌提升專(zhuān)項行動(dòng)，引導、支持和培育更多有優(yōu)勢、有特色的制造業(yè)品牌，首批省級重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)鎮已形成了一批品牌效應突出的企業(yè)、產(chǎn)品。以產(chǎn)品為龍頭，全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)、全價(jià)值鏈提升、全政策鏈扶持，全力打好特色優(yōu)勢牌，構建區域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌良性互動(dòng)的農業(yè)品牌體系。截至目前，全省已創(chuàng )建山西小米、山西陳醋等12個(gè)省級區域公用品牌，評選出運城蘋(píng)果、大同黃花等46個(gè)市級區域公用品牌。
品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，是推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心要素之一。我省通過(guò)打造提升農業(yè)品牌，扶持了一批品質(zhì)過(guò)硬、特色突出的農業(yè)產(chǎn)品；通過(guò)壯大升級工業(yè)品牌，培育了一批有影響力的“山西制造”工業(yè)產(chǎn)品；通過(guò)做強做精服務(wù)業(yè)品牌，推出了一批競爭力強、美譽(yù)度高的服務(wù)業(yè)產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年努力，山西品牌建設取得顯著(zhù)成效，品牌影響力穩步提升，對供需結構升級推動(dòng)引領(lǐng)作用明顯增強。
推動(dòng)邁向品牌強省
“企業(yè)將進(jìn)一步深耕紫外LED技術(shù)核心，推動(dòng)芯片+應用，由‘技術(shù)領(lǐng)先’加速向‘生態(tài)領(lǐng)先’過(guò)渡，積極打造原創(chuàng )技術(shù)策源地，搶占紫外LED領(lǐng)域的制高點(diǎn)，為山西高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉型升級注入新動(dòng)能?！睂τ谖磥?lái)發(fā)展，中科潞安市場(chǎng)部負責人馬楠信心滿(mǎn)滿(mǎn)。
當前，雖然我省品牌建設取得一定成效，但國際知名品牌數量少、影響力小、溢價(jià)能力弱、品牌發(fā)展水平與發(fā)達地區還有一定差距，由品牌大省邁向品牌強省仍需付出艱辛努力。
我省將持續推進(jìn)質(zhì)量提升行動(dòng)，開(kāi)展一批關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)，形成一批具有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品品牌。倡導優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，促進(jìn)品質(zhì)、品牌消費。推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與制造業(yè)融合發(fā)展，提高產(chǎn)品文化內涵。規范檢驗檢測行業(yè)資質(zhì)許可，提升消費品領(lǐng)域的認證認可檢驗檢測技術(shù)服務(wù)能力，在消費品領(lǐng)域積極推行高端品質(zhì)認證，全面實(shí)施內外銷(xiāo)產(chǎn)品“同線(xiàn)同標同質(zhì)”工程。
深入實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌的“三品”戰略，以自主品牌建設推動(dòng)全省品牌發(fā)展擴量提質(zhì)。持續推動(dòng)老字號認定工作標準化，培育一批文化特色濃、品牌信譽(yù)高、有市場(chǎng)競爭力的中華老字號品牌。推進(jìn)工業(yè)消費品品牌、區域公用品牌、特優(yōu)農產(chǎn)品品牌培育創(chuàng )建工作。實(shí)施龍頭景區打造計劃，形成一批旅游景區品牌矩陣，打造國際知名文化旅游目的地。做好“山西精品”認證和培育以及山西省質(zhì)量獎評審工作。
深入實(shí)施品牌管理人才素質(zhì)提升工程，定期面向各類(lèi)品牌主體開(kāi)展品牌管理培訓活動(dòng)。支持品牌管理專(zhuān)家學(xué)者、領(lǐng)軍人物和高級技能人才申報各項人才工程。建立完善由職業(yè)院校、社會(huì )培訓機構、成人教育機構、公共實(shí)訓基地和品牌主體等共同參與的品牌建設人才培養體系，為全省品牌建設領(lǐng)域輸送一批高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才。
把實(shí)施品牌戰略作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展工作中的一件大事，充分發(fā)揮全省市場(chǎng)主體建設年活動(dòng)作用，為加強品牌建設創(chuàng )造更好政策環(huán)境。
省發(fā)改委工業(yè)經(jīng)濟處處長(cháng)郝世強表示，下一步，我省將全面實(shí)施品牌發(fā)展戰略，培育一批專(zhuān)業(yè)鎮品牌，工業(yè)消費品品牌，農業(yè)特色品牌，文化旅游精品品牌等，講好山西品牌故事，推動(dòng)山西品牌走向世界。
