暑期已經(jīng)接近尾聲，但由出游、看演出、觀(guān)影組成的暑期三大熱門(mén)消費場(chǎng)景熱度仍在持續。目前，2023暑期檔電影總票房已達187億，演出市場(chǎng)票房已超過(guò)33億。2023年暑期旅游等服務(wù)消費明顯回暖，對消費擴大作用明顯。
180億——暑期檔電影市場(chǎng)復蘇強勁
暑期檔通常是全年電影市場(chǎng)最豐富的檔期之一。據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至8月21日中午12時(shí)，2023年暑期檔總票房達187.95億，持續刷新中國影史暑期檔最高票房紀錄，總人次達4.60億，總場(chǎng)次3125.2萬(wàn)。電影市場(chǎng)熱度持續狂飆。
今年暑期檔排片多達147部，故事涵蓋懸疑、戰爭、古裝、科幻、體育、勵志、喜劇、青春、動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型，為觀(guān)眾提供了豐富的選擇。文學(xué)評論人韓浩月認為，今年暑期檔出現了多部質(zhì)量過(guò)硬的作品，觀(guān)眾觀(guān)影熱情高漲，行業(yè)競爭也處于良性狀況，由此帶來(lái)的數據含金量頗高，這是多方利好因素匯聚所帶來(lái)的結果。
不少業(yè)內人士也發(fā)現，無(wú)論是淘票票購票觀(guān)眾評分還是豆瓣影迷評分，都顯示出今年暑期檔影片的質(zhì)量有明顯提升，大量觀(guān)眾也因此“被召回”。相關(guān)數據顯示，暑期檔里有52.7%的觀(guān)眾是今年第一次走進(jìn)電影院。同時(shí)，年觀(guān)影量達5次以上的資深影迷占比也明顯提升。這一現象說(shuō)明低頻用戶(hù)的觀(guān)影習慣正在重新培養，高頻觀(guān)眾的基本盤(pán)也得到了鞏固，中國電影市場(chǎng)正在穩步、健康地走向復蘇。
33億——“演出熱”跨城消費拉動(dòng)效力強
今年的暑期儼然成為演出市場(chǎng)的爆發(fā)期。人氣歌手演唱會(huì )場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)、品牌音樂(lè )節百余場(chǎng)官宣、livehouse（小型現場(chǎng)演出）上座率穩步提升，演出市場(chǎng)供給側火力全開(kāi)。
據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，今年暑期檔（6月1日-8月20日）演出市場(chǎng)票房為33.21億元。其中，音樂(lè )類(lèi)占比93.2%，共30.96億元，音樂(lè )類(lèi)中又以演唱會(huì )為主，共計26.43億元；戲劇類(lèi)占比2.9%，共9554.5萬(wàn)元；曲苑雜壇類(lèi)占比2.8%，共9263.9萬(wàn)元；舞蹈類(lèi)占比1.1%，共3599.5萬(wàn)元。
從演出內容上來(lái)看，整體音樂(lè )品類(lèi)（演唱會(huì )/音樂(lè )節）最受歡迎，演唱會(huì )演出場(chǎng)次同2019年基本相當，但大型項目增加，場(chǎng)均的觀(guān)演人次和演出場(chǎng)次較之前均有明顯增長(cháng)。今年暑期livehouse表現出了極強的增長(cháng)性，成為年輕用戶(hù)最喜好的品類(lèi)之一。
線(xiàn)下演出在帶來(lái)門(mén)票收益的同時(shí)，也為地方的旅游、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)增添了消費新動(dòng)力。
為一場(chǎng)演出而赴一座城。比如TFBOYS“十年之約”演唱會(huì )，跨城觀(guān)演是主流，外地購票用戶(hù)占比達83%。該演出前后，西安住宿線(xiàn)上提前預訂量較去年同期大幅增長(cháng)，尤其是8月6日-7日出行總訂單量同比增長(cháng)738%；門(mén)票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。
13億——暑期旅游市場(chǎng)展現新活力
2023年暑期旅游市場(chǎng)熱度預計全面超過(guò)2019年同期。根據中國旅游研究院預測，在大中小學(xué)生放假最為集中的7—8月，國內旅游人數預計將達到13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18%。
全國鐵路暑運客流持續保持高位運行，7月1日至8月21日，已累計發(fā)送旅客7.01億人次，其中，8月19日發(fā)送旅客1568.6萬(wàn)人次，再次刷新暑運單日旅客發(fā)送量歷史新高。全國鐵路日均開(kāi)行旅客列車(chē)達10444列，較2019年同期增長(cháng)15.8%。
作為暑期旅游市場(chǎng)的消費主力，學(xué)生客群與親子客群的大幅增長(cháng)是暑期旺季模式回歸的重要標志。去哪兒網(wǎng)數據顯示，18歲以下、34—43歲這兩個(gè)群體出游占比最高，兩者相加超過(guò)五成，其中兒童占比達到10%。此外，暑期“人生第一張機票”的預訂量超過(guò)疫情前，新旅客中兒童旅客增長(cháng)明顯，“遛娃”需求成為暑期消費增長(cháng)新動(dòng)力。
值得注意的是，具有地方特色的名勝古跡、博物館等成為熱門(mén)“打卡地”。許多博物館根據自身場(chǎng)館特色策劃推出一系列形式多樣的陳列展覽和教育活動(dòng)，通過(guò)適當延長(cháng)開(kāi)放時(shí)間等方式，更大限度滿(mǎn)足公眾參觀(guān)需求。部分場(chǎng)館還配套提供餐飲服務(wù)，滿(mǎn)足游客在周末夜間來(lái)館的不同需求。觀(guān)眾參觀(guān)完之后，還可以繼續到周邊的商圈去進(jìn)行消費，激發(fā)夜間經(jīng)濟活力。
策劃：劉娟
監制：唐心怡
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