從人民日報社的《CPC》中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片，到新華社的《創(chuàng )意微政論片丨真理之光》，再到中央廣播電視總臺的《時(shí)政微記錄丨中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì )勝利召開(kāi)》……一組《黨的二十大報道融創(chuàng )精品案例大賞》，近日“上新”2023中國新媒體大會(huì )官網(wǎng)。一件件融創(chuàng )精品，展現著(zhù)主力軍進(jìn)軍主戰場(chǎng)的新面貌、新成效。
7月12日至13日，2023中國新媒體大會(huì )在湖南長(cháng)沙舉行。今年是習近平總書(shū)記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年。大會(huì )以“融合十年 篤行致遠”為主題，共話(huà)十年，共享經(jīng)驗，共商融合。
讓黨的聲音傳得更開(kāi)更廣更深入
融合十年，主力軍進(jìn)軍主戰場(chǎng)，成效如何？
2023中國新媒體大會(huì )主論壇，與會(huì )嘉賓的分享見(jiàn)底氣、顯活力——
人民日報社扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合，發(fā)展成為擁有報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體，綜合覆蓋用戶(hù)超過(guò)13億人次的新型主流媒體，不斷擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。
新華社堅持內容為王、終端為重、移動(dòng)為先、人才為本，以融合創(chuàng )新、渠道建設為重點(diǎn)，加快構建全球全媒體傳播體系，搶占創(chuàng )新發(fā)展制高點(diǎn)，融合發(fā)展取得顯著(zhù)成效?！拔覀兠闇蕠H一流，以融合發(fā)展帶動(dòng)提升國際傳播效能?！毙氯A社黨組成員、副社長(cháng)劉健說(shuō)。
中央廣播電視總臺創(chuàng )新升級“頭條工程”，針對互聯(lián)網(wǎng)受眾特點(diǎn)進(jìn)一步加強融合傳播，打造新媒體品牌集群?！袄卫握紦浾撝聘唿c(diǎn)，讓黨的創(chuàng )新理論宣傳闡釋春風(fēng)化雨、更具‘網(wǎng)感’?！敝醒霃V播電視總臺黨組成員、副臺長(cháng)胡勁軍說(shuō)。
理念引領(lǐng)行動(dòng)，方向決定出路?！熬始姵实奶剿鲗?shí)踐和濃墨重彩的豐碩成果有力地表明，融合發(fā)展十年取得突破性進(jìn)展、發(fā)生格局性變化，根本在于有習近平總書(shū)記掌舵領(lǐng)航、有習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想科學(xué)指引?！比嗣袢請笊绺笨偩庉嬓炝⒕┱f(shuō)。
根深則葉茂，本固則枝榮。融合十年，內容創(chuàng )新是貫穿始終的一條主線(xiàn)。
《軍裝照》《中國一分鐘》《時(shí)光博物館》……在內容創(chuàng )新論壇上，人民日報社近年來(lái)推出的爆款新媒體產(chǎn)品，再次吸引人們目光。爆款頻出靠什么？人民日報社新媒體中心主任丁偉認為，關(guān)鍵在于守正創(chuàng )新，要做“有料”“有情”“有用”“有心”的新媒體，堅持內容為王。
讓主流成為頂流，讓正能量成為大流量，讓黨的聲音傳得更開(kāi)更廣更深入?！盁o(wú)論媒體形態(tài)如何發(fā)展變化，優(yōu)質(zhì)內容永遠是輿論場(chǎng)上的‘硬通貨’?！苯?jīng)濟日報社副總編輯季正聚表示，鮮明主題和專(zhuān)業(yè)報道始終是主流媒體精準掌握話(huà)語(yǔ)權、發(fā)揮輿論引導力的關(guān)鍵。
準確識變、科學(xué)應變、主動(dòng)求變
在數字圖卷里沉浸式感受歷史文化，在虛擬演播室中領(lǐng)略AI數字主播風(fēng)采……一場(chǎng)2023中國新媒體技術(shù)展，勾畫(huà)著(zhù)媒體智能化的未來(lái)圖景。
人民網(wǎng)今年3月發(fā)布的內容風(fēng)控產(chǎn)品“人民審?！盫3.0版，帶著(zhù)全新上線(xiàn)的視頻審校功能亮相展會(huì )，吸引眾多體驗者?！霸摦a(chǎn)品自發(fā)布以來(lái)，已累計完成300多萬(wàn)篇稿件的審校?！闭箷?huì )現場(chǎng)負責人說(shuō)。
基于華為云盤(pán)古大模型開(kāi)發(fā)的數字人模型，在輸入一段時(shí)長(cháng)約5分鐘，包含用戶(hù)表情、口型、動(dòng)作特征的視頻，訓練1個(gè)小時(shí)左右，就可以生成一個(gè)用戶(hù)特有的數字人模型，其表情、動(dòng)作匹配度可達95%以上。
科大訊飛攜星火認知大模型及多款行業(yè)應用成果亮相展會(huì )，其中，具有配音、虛擬主播視頻生產(chǎn)、AIGC（人工智能生成內容）工具箱三大功能模塊的訊飛智作，已經(jīng)應用于媒體、教育、短視頻等領(lǐng)域。
媒體技術(shù)裂變式發(fā)展，AIGC技術(shù)加速迭代演進(jìn)，如何準確識變、科學(xué)應變、主動(dòng)求變？
“去年以來(lái)，生成式人工智能技術(shù)引起廣泛關(guān)注，并將對媒體傳播帶來(lái)深刻的變革?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)黨委書(shū)記楊振斌表示，“面對挑戰和機遇，我們要主動(dòng)謀劃、提前布局，發(fā)揮人工智能對媒體融合發(fā)展的驅動(dòng)引領(lǐng)作用，搭建更加優(yōu)質(zhì)有效、綠色安全的傳播場(chǎng)域?！?
在“新智媒 新機遇”技術(shù)應用論壇上，中國記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì )從2023“融媒有技”優(yōu)秀案例征集展示活動(dòng)眾多報名案例中，首批挑選了在技術(shù)賦能媒體方面有代表性的20件產(chǎn)品或應用進(jìn)行了發(fā)布展示，并同步上線(xiàn)“融媒有技”優(yōu)秀案例庫。
芒果TV副總經(jīng)理、首席技術(shù)官盧海波在論壇上表示，新媒體的故事一定是從技術(shù)升級開(kāi)始的，技術(shù)就是內容升級的工具?！懊鎸π录夹g(shù)，應該是擁抱的態(tài)度。使用技術(shù)提高效率，輔助人類(lèi)創(chuàng )新，人機協(xié)同發(fā)展?！?
“人工智能對傳媒人的技能水平，提出了更高要求。最重要的是，人應該成為技術(shù)的主導?！毙氯A報業(yè)傳媒集團技術(shù)裝備部主任馮海青說(shuō)。
催化融合質(zhì)變，放大一體效能
7月13日，2023中國新媒體大會(huì )“AIGC發(fā)展與機遇”高峰論壇，由國家廣播電視總局發(fā)展研究中心牽頭的馬欄山指數研究聯(lián)合課題組，發(fā)布視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢研究報告。
已連續推出5期、日益成為引導視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展“晴雨表”的馬欄山指數顯示，當前，視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)總體上從“新視聽(tīng)”和“視聽(tīng)+”兩個(gè)方向發(fā)力，向外拓展延伸價(jià)值鏈、業(yè)務(wù)鏈、創(chuàng )新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，重塑數字化商業(yè)模式和運營(yíng)模式；視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)不斷涌現政企聯(lián)合、區域協(xié)同、媒體聯(lián)盟等發(fā)展模式，以創(chuàng )新性、協(xié)同性持續推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，信息內容、平臺終端等共融互通——傳統主流媒體在一體化發(fā)展中，不斷催化融合質(zhì)變，放大一體效能。
本屆大會(huì )首設“省級融媒創(chuàng )新論壇”?！靶侣?政務(wù)服務(wù)商務(wù)”新模式，成為論壇高頻詞。
湖北廣播電視臺（集團）黨委書(shū)記、臺長(cháng)王彬在論壇上介紹，湖北廣播電視臺以“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為定位，建設移動(dòng)政務(wù)流媒體平臺“長(cháng)江云”，實(shí)現服務(wù)群眾、參與社會(huì )治理、強化媒體監督等功能。目前，長(cháng)江云已聯(lián)動(dòng)聯(lián)通省市縣三級122個(gè)云上系列客戶(hù)端。
“我們做實(shí)‘新聞+服務(wù)’?！焙先請笊琰h組副書(shū)記、總編輯鄒繼紅說(shuō)，湖南日報社代運維湖南省政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，新湖南客戶(hù)端聯(lián)通湖南省政府湘易辦APP；跨部門(mén)打造政法工作室、教育工作室、智庫工作室等一批融媒工作室，推動(dòng)融媒的集群發(fā)展。
同樣首次設置的“媒體+”專(zhuān)題論壇，發(fā)布了首批“媒體+”創(chuàng )新案例?！叭嗣窈冕t生”客戶(hù)端、“北京時(shí)間”新媒體平臺、“我的長(cháng)沙”城市融媒平臺等15個(gè)優(yōu)秀案例，描繪出匯聚資源、對接需求、賦能治理的服務(wù)型全媒體新面貌。
“新的起點(diǎn)上，我們要篤信黨的創(chuàng )新理論，在筑牢政治‘根與魂’中行穩致遠；遵循媒體融合發(fā)展規律，在提升傳播‘效與能’上行穩致遠；堅守初心使命，在履行媒體‘職與責’中行穩致遠?！敝袊泤f(xié)主席何平說(shuō)。
《 人民日報 》（ 2023年07月15日 04 版）
